Puisque toute bonne chose a une fin, la campagne The Man You Could Smell Like d’Old Spice créé par Wieden + Kennedy fait déjà partie du passé. La campagne hautement respecté est désormais un modèle au marketing 2.0 comme la promotion de Blair Witch Project ou l’utilisation des nouveaux médias par la campagne présidentielle de Barack Obama. Elle aura bien sûr subi de nombreuses parodies, l’une des plus récentes provient de Sesame Street pour la promotion de sa 41ième saison et a déjà été vu plus de 2.6 millions de fois (en moins de 5 jours).
La plupart des enfants ne comprendront pas la référence, mais la populaire série multiplie de plus en plus les clins d’oeil à la pop culture plus « adulte » tel Mad Men ou True Blood. Les créateurs ont eu l’idée de cette publicité prise en plan-séquence (un seul plan en continu), alors qu’ils développaient la stratégie de promotion en même temps que cette publicité faisait rage sur le web.
– ‘xim Sauriol
P.S. Avec ce vidéo et le récent refus des producteurs de passé la performance de Katy Perry jugée trop osée, Sesame Street a rarement eu autant de couverture médiatique ces dernière années.